2012年日本島國電子發(fā)展形勢深度解析
資深產業(yè)觀察家曾高飛分析認為，“如果只是從中國終端消費市場的角度來看，日本企業(yè)的家電產品已經被中國企業(yè)所超越，不得不轉攻商用市場和產業(yè)鏈上游。但從全球市場來看，他們建立的成熟市場營銷體系、品牌影響力、產業(yè)行業(yè)布局以及自身的規(guī)模和經濟實力，在未來10年甚至更長時間，都是中國企業(yè)在全球化市場趕超的對象。包括韓國的三星和LG”。
在中國3D電視市場上，索尼、松下和夏普在產品零售量上均無法與中國企業(yè)較量。不過，在決定全球3D電視市場爆發(fā)的上游內容環(huán)節(jié)上，松下和索尼牢牢把握著3D視頻攝錄、制造、轉播等設備和技術，這意味著索尼和松下最終在全球3D市場爆發(fā)后將迎來“失之東隅，收之桑榆”新時代。
同樣，在中國企業(yè)已占據(jù)全球八成以上的空調產量供給同時，日本大金都開始將加工組裝轉移給格力電器來完成，東芝開利也將空調生產交給美的。一個被經常忽視的細節(jié)是：目前占市場六成以上的變頻空調所采用的壓縮機最核心技術均掌握在日本企業(yè)手中，只有上海日立、廣東美芝通過與日方合資掌握部分技術。“國內空調企業(yè)拼命推廣變頻空調，其實就是在給日本企業(yè)打工”，一位空調企業(yè)人士坦言，我國空調業(yè)發(fā)展近30年后，在芯片、壓縮機、控制算法等一些關鍵技術上仍需要從日本企業(yè)手中購買，并且在短期內無法改變。
在日本企業(yè)稱霸全球消費電子產業(yè)的上世紀60年代到80年代期間，就已經提前開始從家庭等終端消費品的較量，先后向“以產品為基礎向核心部件等上游產業(yè)鏈”，“以家庭為基礎向商用、工業(yè)等多個需求市場”，“以提供單一產品向改善家庭生活環(huán)境、提高城市生活環(huán)境”等多個領域的戰(zhàn)略轉型和產業(yè)布局，這些在經歷了50多年的發(fā)展積累后，已經成為后來者在關鍵部件、關鍵技術和主要市場難以逾越的“屏障”。
相對于日本企業(yè)的虧損，同樣為消費電子企業(yè)的韓國三星電子和美國蘋果公司，靠智能終端、互聯(lián)網(wǎng)內容運營等全新商業(yè)模式快速崛起，目前市值分別為1600多億美元和5300多億美元，在全球市場賺得是“盆滿缽滿”。同樣，近年來谷歌、臉譜(Facebook)等美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始從軟件商的角度介入曾經是硬件主導的全球消費電子產業(yè)，以全新的商業(yè)模式和運營理念，加速對日本企業(yè)的沖擊。
索尼通過在民用及專業(yè)視聽產品、游戲產品、通信產品、核心部件和信息技術等領域的系統(tǒng)布局，完成了在全球音樂、影視、電腦娛樂以及在線業(yè)務方面的系統(tǒng)整合和資源重組。今年初，索尼將其全球業(yè)務分為“消費類產品與服務集團”和“專業(yè)設備解決方案集團”，借助旗下的影視、音樂等內容資源，完成對旗下電視、電腦、手機、平板電腦、游戲機等在內的全產品線的多屏合一。這被外界認為是“拿蘋果的模式擊敗蘋果”。
截至2011財年，這3家日本電子企業(yè)的虧損總額累計高達1.6萬億日元(約合200億美元)。其中，夏普更是創(chuàng)下公司發(fā)展百年來最大虧損紀錄：銷售收入305億美元，同比下降18.7%;凈利潤虧損為46.6億美元，走到了企業(yè)戰(zhàn)略轉型的“千鈞一發(fā)”關口。
日元升值、日本地震、歐美債務危機、主營消費電子市場需求下滑等，成為過去一年拖累日本電子企業(yè)業(yè)績虧損的主要因素。
清華大學經管學院市場營銷系教授胡左浩指出，“日本電子企業(yè)的虧損背后，是整個日本企業(yè)的組織變革相對緩慢、企業(yè)一直處在高成本運營體系下，企業(yè)的產品成本居高不下，在全球消費電子市場步入成熟期、產品技術換代緩慢、產品利潤減少，長期來看虧損不可避免”。
不過，在一位長期關注日本企業(yè)發(fā)展的某國內電子企業(yè)人士看來，“虧損不是日本電子企業(yè)的全部，你所接觸的日本企業(yè)，絕對不是你所了解的日本企業(yè)，現(xiàn)在談全球消費電子產業(yè)日本衰落、中國崛起，尚為時過早，他們的競爭力還在經歷轉型的調整和過渡，并沒有完全釋放出來”。
事實上，日本企業(yè)早就預料到當前在全球消費電子終端產品市場的競爭現(xiàn)狀，有一部分市場是受到來自美國和韓國企業(yè)的直接沖擊被迫放棄，還有一部分市場則屬于受到中國企業(yè)挑戰(zhàn)主動放棄的低利潤市場。目前，我們所看到的是日本企業(yè)在中國家電業(yè)的市場份額不斷下滑，特別是空調、冰箱、彩電等大家電產品上，但是在全球市場上日本企業(yè)仍將中國同行甩在身后。
索尼、松下均擁有60多年的發(fā)展歷程，夏普今年迎來公司創(chuàng)立百年時光，它們均已經在全球市場上建立了健全的營銷網(wǎng)絡、產業(yè)布局和品牌影響力?！?br />
事實上，在日本企業(yè)虧損的背后還隱藏著不為人所熟知的戰(zhàn)略轉型路徑，戰(zhàn)略轉型也許會重蹈百年柯達破產重組覆轍、也許會“浴火重生”讓百年企業(yè)煥然一新，但我們看到了成就百年企業(yè)的獨特商業(yè)智慧和發(fā)展路徑，盡管不可復制卻極具參考價值。
