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導言：過去的十多年中，中國涂料行業(yè)快速崛起，2011年產(chǎn)量已突破千萬噸，在這一階段中，涂料行業(yè)的發(fā)展基本是一帆風順的，品牌企業(yè)銷售渠道擴張十分迅速。“十二五”期間，全國將建設保障房3600萬套，同時，中國城鎮(zhèn)化發(fā)展的方向依舊不會改變，加之經(jīng)濟的快速發(fā)展必然會給消費者帶來高品質的生活要求，因此，涂料行業(yè)的前景光明。

中商情報網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2012年上半年，全國涂料的產(chǎn)量達543.7萬噸，同比增長8.49 %。從各省市的產(chǎn)量來看，2012年上半年，廣東省涂料的產(chǎn)量達103.39萬噸，同比增長9.14 %，占全國總產(chǎn)量的19.01 %。緊隨其后的是上海市、江蘇省和浙江省，分別占總產(chǎn)量的13.12%、11.74%和8.83 %。
 
然而，經(jīng)過了高速發(fā)展期的中國涂料行業(yè)，目前處于相對的低谷期，也就是所說的行業(yè)“寒冬”。在我們傳統(tǒng)的觀念里，春天是萬物生長的時節(jié)，而寒冬則被認為是“休眠期”。進入2012年，由于2011年下半年持續(xù)至今的宏觀調控，特別是我國樓市調控政策，對涂料企業(yè)震蕩頗大，我們可以明顯的看到一些涂料企業(yè)由于畏懼寒冬的來臨，已經(jīng)在采取收縮防御的策略，壓縮一切可以壓縮的開支預算，暫?；驎壕徱磺斜匾蛘卟槐匾氖袌鐾茝V與投入來應對。過猶不及，這并非智者的做法。

“寒冬”并非末路，不是沒有希望，寒冬只是借政策調整下轉變的一個調整整合時期。這樣一個時期其實蘊含著無限的希望。無論當前我們看2012年的上半的建筑涂料、船舶涂料等其他領域的形勢如何的糟糕，中國的涂料行業(yè)仍然是一個高增長的蘊涵著大量商機與希望的產(chǎn)業(yè)。

行業(yè)無論多么的寒冷，仍然會涌現(xiàn)出高增長的企業(yè)、新興的企業(yè)、新的商業(yè)模式的出現(xiàn)。那么這些企業(yè)究竟是如何認識市場“寒冬”，并且制定出適合自己的有效過冬計劃而獲得持續(xù)增長的呢？

面對當前的行業(yè)低谷，主流涂料企業(yè)的做法是紛紛在提升產(chǎn)品上下工夫，節(jié)能、環(huán)保漸成行業(yè)趨勢，產(chǎn)業(yè)升級也在加快，這將有助于中國涂料業(yè)夯實基礎，增強競爭力。隨著消費水平的提高以及消費理念的轉變，消費者對涂料的需求正逐漸由原來的單一功能、單一產(chǎn)品向多元化功能轉變，能夠讓消費者感受到科技魅力、獲得色彩及情感體驗又符合綠色潮流的涂料產(chǎn)品更會受到市場的熱捧。

“寒冬”從氣候學來說具有季節(jié)性及循環(huán)性。就我國涂料產(chǎn)業(yè)來說，經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展期，而邁入相對緩慢的調整期也是符合一個周期定律的。過去的高速發(fā)展將中國變成了世界第一的產(chǎn)量大國，這也意味著“量”的發(fā)展到達頂峰后已難以為繼，不能再繼續(xù)成為中國涂料企業(yè)追尋的目標。未來，包括涂料產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃也明確指出了，中國涂料產(chǎn)業(yè)轉型應該由“量”向“質”的過程。當然，前景光明并不等于每家企業(yè)都有機會，機會只屬于有準備的企業(yè)。

在行業(yè)“寒冷”時期，許多的涂料廠家并沒有坐以待斃，他們利用這期間來調整自己、重新思考，用新的思維將自己的企業(yè)做大做強。

 我們看到，我國涂料企業(yè)近年來摸索利用網(wǎng)絡綜合平臺，通過電子商務網(wǎng)絡技術手段以及創(chuàng)新的融資服務簡化了傳統(tǒng)模式，建立了高效便捷的交易服務體系和信息服務體系，進而解決了行業(yè)流通成本以及資金壓力的問題，加強與上下游產(chǎn)業(yè)的銜接，成功提高企業(yè)的市場反應能力和綜合競爭力。隨著涂料行業(yè)電子商務的深入發(fā)展，行業(yè)產(chǎn)銷體系將會發(fā)生深刻的改變，進入全新的發(fā)展階段。

電子商務使得涂料行業(yè)能夠借助信息技術與網(wǎng)絡技術，優(yōu)化現(xiàn)有的銷售流程、提高效率、拓寬市場、創(chuàng)造效益，實現(xiàn)行業(yè)電子商務從信息化到貿易化轉變的過程，從而提高行業(yè)的市場活力，促進市場向規(guī)范化、規(guī)?；?、高效化發(fā)展。

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